Prime Day可能预示着在线折扣的回归

根据 Salesforce Shopping Index 的数据，在 7 月 12 日至 13 日的周二和周三(亚马逊举办 2022 年 Prime 会员日的 48 小时期间)，品牌和零售商直接通过自己的网站进行销售的在线销售额增长了 8%，而前两次相比- 2021 年 7 月的一天期间。在此期间，美国在线销售额增长了 21%。

然而，Salesforce 分析表明，与 2021 年 Prime 会员日相比，非亚马逊网站的全球在线销售额下降了 12%，与 2019 年和 2020 年的 Prime 会员日相比增长疲软。据 Salesforce 称，几个关键市场的过度饱和导致了太多在线产品和没有足够的客户。

因此，Salesforce 表示，在为期两天的 Prime 会员日期间，全球折扣率平均为 16%，与 2022 年上半年相比增长了 7%。这也比 Salesforce 在 2021 年 Prime 会员日期间观察到的折扣率增长了 23%事件。

箱包和手袋仍然是 2022 年 Prime 会员日增长最快的品类之一，但其他受欢迎的品类与 2021 年相比发生了显着变化。运动鞋和护发用品成为 2022 年增长最快的三个 Prime 会员日产品类别，取代了玩具和家具。运动鞋的同比增幅最大(23%)。

与此同时，Salesforce 追踪到玩具和家用电器的销售额在 Prime 会员日期间同比下降最多。因此，Salesforce 预计假期会有更高的折扣和巨大的利润压力。作为回应，Salesforce 预计零售商可能会在提高折扣率的同时提高基本价格，以努力营造更好交易的印象。

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